Синяя. Что ещё нужно?

Вместо крупного рисунка или контрастных панелей главным элементом снова стал сам синий цвет. Эта сдержанность определила не только вид футболки, но и её презентацию: adidas предложил болельщикам заказать форму ещё до того, как показал дизайн.

Кампания началась в апреле 2013 года. Джон Терри, Хуан Мата, Давид Луис, Гари Кэхилл, Эден Азар, Фернандо Торрес и другие футболисты появились в рекламе покрытыми синей краской. Самой футболки в первых материалах не было — её заменял слоган It’s blue. What else matters?

Предзаказ без изображения формы стал главным приёмом кампании. adidas строил её на том, что самая важная характеристика домашнего комплекта уже известна: он синий. Историческую связь с клубом здесь объясняли не через отдельный памятный матч или старую модель, а через цвет, общий для разных поколений «Челси». Когда футболку наконец показали, её простой дизайн продолжил ту же идею.

Жозе Моуринью вернулся через шесть лет после ухода и получил команду между двумя поколениями. Терри, Лэмпард, Чех, Эшли Коул и Микел ещё оставались в составе, но рядом уже играли Азар, Оскар и Аспиликуэта, а летом пришли Виллиан и Андре Шюррле. Зимой вернулся Неманья Матич, тогда как Хуан Мата перешёл в «Манчестер Юнайтед».

Главным игроком постепенно становился Азар. Бельгиец забил 14 голов в Премьер-лиге и 17 во всех турнирах, впервые получил клубную награду лучшему футболисту сезона и стал молодым игроком года по версии PFA. Он ещё носил 17-й номер: десятка появилась только следующим летом. Поэтому HAZARD 17 на этой футболке относится уже не к дебютному сезону новичка, а к последнему году перед его первым английским чемпионством.

Трофеев команда не выиграла. В чемпионате «Челси» набрал 82 очка, занял третье место и отстал от «Манчестер Сити» на четыре. В Лиге чемпионов дошёл до полуфинала, где уступил «Атлетико». Но состав будущего чемпиона уже складывался: следующим летом его дополнили Диего Коста, Сеск Фабрегас и вернувшийся из аренды Тибо Куртуа. Сезон 2013/14 остался первым этапом этой перестройки — с сильными большими матчами, но без стабильности на всей дистанции.

«Челси» — «Халл Сити» — 2:0 18 августа 2013 года

Первый официальный матч Моуринью после возвращения был важен ещё до стартового свистка. «Стэмфорд Бридж» встречал тренера, с которым связывал два чемпионства, а рядом оставались знакомые лица: Терри с повязкой и Лэмпард, отметившийся дальним штрафным. Впереди команду ждала перестройка, но августовская встреча сохранила ощущение преемственности. Новый этап начинался с людей, которые определяли прежний «Челси».

«Челси» — «Манчестер Сити» — 2:1 27 октября 2013 года

Один из наиболее удачных вечеров Торреса в «Челси»: нападающий участвовал в первом голе и принёс победу над прямым конкурентом в концовке. Именно его игра, а не только ошибка соперника перед решающим мячом, определяет воспоминание об этой встрече. Дополнительный кадр — Моуринью, празднующий рядом с болельщиками. Для нового периода тренера это была одна из первых больших домашних побед.

«Челси» — «Арсенал» — 6:0 22 марта 2014 года

Тысячный матч Арсена Венгера во главе «Арсенала» закончился крупнейшей на тот момент победой «Челси» в этом дерби. Отдельной историей стала ошибка Андре Марринера: за игру рукой Окслейда-Чемберлена арбитр удалил Кирана Гиббса. Но встреча запомнилась не только судейством. Это один из самых убедительных атакующих матчей команды Моуринью, которая в тот сезон ещё не была достаточно стабильной для чемпионства.

«Челси» — «ПСЖ» — 2:0 8 апреля 2014 года · 1/4 ЛЧ

После поражения 1:3 в Париже «Челси» требовался домашний камбэк, а ранняя травма Азара дополнительно усложнила задачу. На первый план вышли другие игроки — Андре Шюррле и Дэмба Ба. Гол сенегальца на 87-й минуте отправил команду в полуфинал, а Моуринью — вдоль бровки к празднующим футболистам. Позднее тренер объяснял этот рывок необходимостью передать инструкции на концовку. Для Ба вечер стал одним из главных в его короткой лондонской карьере.

«Ливерпуль» — «Челси» — 0:2 27 апреля 2014 года

«Ливерпуль» подошёл к встрече лидером после 11 побед подряд, а Моуринью изменил состав перед ответным полуфиналом с «Атлетико». На этом фоне особенно показательно, насколько неудобным соперником оказался «Челси». Знаменитое падение Джеррарда стало символом вечера, но за ним стоял и прагматичный план гостей. Победа не принесла лондонцам собственного титула, зато прервала серию «Ливерпуля» и существенно изменила чемпионскую гонку.