BingX

В начале 2024 года, когда заключалось соглашение с «Челси», сообщалось примерно о 10 млн пользователей BingX по всему миру. Позднее сама компания заявляла уже о более чем 40 млн. Партнёрство с клубом стало её первым проектом в спортивном и развлекательном спонсорстве — выходом за пределы продвижения среди аудитории криптоиндустрии.

С 2018 года платформа работала под названием Bingbon и прежде всего развивала социальную торговлю — инструменты взаимодействия между пользователями и трейдерами. В ноябре 2021-го компания провела ребрендинг, сменив название на BingX. Изменение объясняли планами расширить первоначальный продукт и построить международный бренд. В собственном объяснении компании часть Bing сохраняла связь с прежним названием, а X обозначала взаимодействие пользователей и дальнейшее развитие платформы. Через два с небольшим года после переименования новый знак появился на форме «Челси».

Предыдущий нарукавный партнёр, WhaleFin, тоже представлял криптовалютный бизнес. После кризиса 2022 года Amber Group начала сокращать расходы и выходить из соглашения, а летом 2023-го логотип исчез с нового комплекта. Следующие несколько месяцев коммерческое место на рукаве оставалось свободным.

BingX вернул на него компанию из той же отрасли. При этом криптовалютные партнёрства уже не были исключением: при объявлении сделки Evening Standard сообщал, что те или иные отношения с такими компаниями имели 18 из 20 клубов Премьер-лиги. История WhaleFin изменила условия конкретного договора, но не исключила отрасль из числа потенциальных партнёров «Челси».

О соглашении объявили 5 января 2024 года. BingX становился официальным нарукавным партнёром мужской команды до конца сезона 2023/24, после чего должен был перейти на переднюю часть тренировочной формы ещё на два сезона.

Короткий период на игровом комплекте был предусмотрен с самого начала. Это не временная сделка, которую позднее не удалось продлить, а первый этап более продолжительного сотрудничества. Стороны заранее разделили договор на два формата: сначала реклама в официальных матчах, затем — на тренировочной экипировке.

Уже 6 января 2024 года, на следующий день после объявления, BingX появился на левом рукаве в домашнем матче Кубка Англии против «Престона». «Челси» выиграл 4:0, а официальный аккаунт клуба в день встречи показал новую экипировку с подписью Matchday ready with BingX. До презентации СМИ предполагали, что логотип дебютирует против «Мидлсбро» в полуфинале Кубка лиги. Клуб успел подготовить форму раньше, поэтому первое появление оказалось связано с предыдущей кубковой встречей. Для датировки игровых футболок эта разница в несколько дней имеет значение.

Официальную стоимость стороны не раскрыли. Evening Standard писал о соглашении более чем на £10 млн, а другие сообщения оценивали тренировочную часть примерно в £12 млн в год. Эти цифры описывали не обязательно один и тот же период и набор прав.

В договор входили несколько месяцев на игровом рукаве и два последующих сезона на тренировочной форме. Поэтому свести все сообщения к единой ежегодной цене нарукавной рекламы нельзя. По той же причине прямое сравнение с £20 млн в год, фигурировавшими в истории WhaleFin, не даёт точного измерения изменения стоимости рукава.

При объявлении сделки Evening Standard отдельно отмечал, что услуги BingX недоступны в Великобритании. Британский рынок также фигурировал в правилах платформы среди ограниченных юрисдикций. Реклама на форме английского клуба, таким образом, не означала, что сервис предназначен для его местной аудитории.

В этом проявлялась международная логика соглашения. Для BingX значение имели трансляции Премьер-лиги и болельщики «Челси» по всему миру, а не только зрители на «Стэмфорд Бридж». Сам клуб при запуске партнёрства подчёркивал глобальный охват. При этом доступность финансовой платформы в конкретной стране остаётся отдельным вопросом от её присутствия в футбольной рекламе.

На синей домашней футболке использовался белый BingX. Логотип не добавлял новых цветов к комплекту с переливающимися гербом и знаком Nike. Однако важнее его собственного оформления была последовательность изменений всей формы 2023/24.

Летом футболку представили без титульного и нарукавного спонсоров. Осенью на груди появился Infinite Athlete, а в январе рукав занял BingX. Один и тот же дизайн прошёл через три официальных варианта: без обеих реклам, только с Infinite Athlete и, наконец, с двумя партнёрами. BingX стал последним элементом этого сезонного оформления.

Появление логотипа на поле не означало, что такую же футболку сразу можно было заказать в клубном магазине. В феврале 2024 года Footy Headlines отмечал, что «Челси» продолжает продавать форму без BingX на рукаве. Поэтому обычная магазинная версия некоторое время отличалась от игровой даже после январского дебюта спонсора. Сочетание Infinite Athlete и BingX относилось к реальной экипировке второй половины сезона, но не было автоматически доступно всем покупателям официальной футболки.

Летом 2024 года начался следующий этап первоначального соглашения: BingX переместился с игрового рукава на переднюю часть тренировочной формы мужской команды. В отличие от WhaleFin, это изменение не было связано с досрочным прекращением сотрудничества. Клуб прямо представил его как заранее предусмотренное продолжение отношений.

Изменился и характер присутствия бренда. Вместо небольшого знака на игровой футболке BingX занимал центральное место на тренировочных топах, появлявшихся в материалах из Кобхэма, предсезонных туров и подготовки к матчам. Логотип ушёл с официальных игровых комплектов, но сохранился в повседневном контенте команды.

Презентацию тренировочного комплекта летом 2024 года построили на игре слов: новую экипировку доставили на «Стэмфорд Бридж» дронами. «Челси» и BingX назвали это air drop — отсылкой к криптовалютным раздачам токенов и других цифровых активов. В данном случае на стадион действительно прилетела форма, а не цифровой продукт. Такой запуск связывал специализацию партнёра с конкретным изменением его роли: BingX представлял уже не нарукавную рекламу, а новый тренировочный комплект со своим знаком на груди.

20 сентября 2024 года BingX обнаружил несанкционированный доступ к одному из горячих кошельков — хранилищ, подключённых к сети. Биржа временно приостановила вывод средств и начала перемещать активы в безопасные кошельки. Компания первоначально называла потери ограниченными и заявляла о защите средств пользователей; независимые блокчейн-аналитики оценивали похищенное примерно в $43 млн.

Вывод основных валют начали восстанавливать на следующий день. Для истории отношений с «Челси» важен отдельный факт: после инцидента спонсорство продолжилось, а BingX остался на тренировочной форме.

К сезону 2025/26 основой совместной кампании стала Trained on Greatness. Она связывала футбольную подготовку с темами анализа, дисциплины и работы с данными, которые BingX использовал в продвижении своей платформы. Тренировочная экипировка подходила для такой идеи по самому назначению. В июне 2025 года под названием Trained on Greatness представили второй подряд тренировочный комплект «Челси» с логотипом BingX. Сотрудничество получило общую тему, продолжавшуюся дольше одной презентации формы.

Первоначальная схема охватывала вторую половину 2023/24 на игровом рукаве и два следующих сезона на тренировочной форме. Этот цикл должен был закончиться летом 2026 года, однако 16 апреля 2026-го «Челси» объявил о продлении партнёрства на сезон 2026/27. BingX сохранил статус Official Principal Partner, а совместная работа продолжилась вокруг Trained on Greatness. Таким образом, несколько месяцев нарукавной рекламы оказались только начальным этапом отношений, которые затем развивались уже вне игровой футболки.

В июне 2026 года британский финансовый регулятор FCA предупредил футбольные клубы о партнёрствах с финансовыми и криптовалютными компаниями, не имеющими права предлагать услуги британским клиентам. Financial Times среди примеров таких отношений упоминал «Челси» и BingX.

Предупреждение касалось в том числе доверия к клубному бренду: спонсорство не должно создавать впечатление, что финансовый сервис получил официальное одобрение благодаря связи с командой. Для BingX это возвращало вопрос, возникший ещё при запуске сделки: международная реклама английского клуба и право обслуживать британских пользователей — разные вещи. Само упоминание партнёрства в этом контексте не равнозначно установленному нарушению со стороны клуба.