Circle / USDC

В июне 2025 года Circle провела первичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером CRCL. Цена размещения составила $31 за акцию, а общий объём предложения с учётом дополнительной опции андеррайтеров достиг примерно $1,2 млрд. К появлению на форме компания уже была публичным финансово-технологическим бизнесом.

Её доходы тесно связаны с распространением USDC. В первой половине 2026 года около 95% выручки приходилось на доход от резервов, обеспечивающих стейблкоины. Рост их объёма в обращении увеличивает резервную базу, с которой компания может получать процентный доход. Поэтому продвижение USDC относится к основному направлению бизнеса Circle.

USDC — стейблкоин с целевой стоимостью один доллар за одну единицу. Его назначение — представлять долларовую стоимость в цифровом виде и позволять переводить её через блокчейн круглосуточно. Стабильный номинал здесь является основой продукта, а не обещанием роста цены.

USDC появился 26 сентября 2018 года. Первоначально Circle и Coinbase развивали его через консорциум CENTRE. Модель предусматривала внесение долларов, выпуск соответствующего количества USDC и возможность последующего погашения. Circle заявляет, что токены полностью обеспечены высоколиквидными резервами: денежными средствами, краткосрочными государственными облигациями США и связанными инструментами.

По данным на 24 сентября 2026 года, в обращении находилось около $75,2 млрд USDC при резервах примерно $75,5 млрд. На момент объявления партнёрства с «Челси» это был второй по объёму обращения стейблкоин после USDT компании Tether. При этом сам принцип обеспечения не означает отсутствия рисков.

Сделка появилась на фоне изменений в регулировании цифровых финансов. После кризиса криптовалютного рынка 2022 года вопросы доверия стали важной частью публичного позиционирования отрасли. В США в 2025 году приняли GENIUS Act, создавший федеральную нормативную систему для платёжных стейблкоинов. Circle подчёркивала, что USDC разрабатывается с учётом этих требований, и расширяла европейское присутствие в рамках MiCA.

Одновременно компании требовалась аудитория за пределами криптовалютной и финансово-технологической среды. Футбольное партнёрство позволяло представить название USDC зрителям, которые раньше могли не сталкиваться с продуктом. Наличие регулируемых структур у Circle, однако, не делало статус всех её продуктов одинаковым: компания отдельно оговаривала, что USDC не выпускается и не регулируется по законодательству Великобритании.

О партнёрстве объявили 28 августа 2026 года. Circle получила статус Principal Partner и официального партнёра по размещению на груди. Соглашение предусматривало использование брендинга Circle и USDC на форме мужской команды, Chelsea Women и академии.

Первый матч чемпионата «Челси» уже провёл без титульного спонсора. Дебют нового логотипа анонсировали на первую домашнюю встречу Премьер-лиги против «Брайтона». Таким образом, партнёр снова появился после начала сезона, как ранее Infinite Athlete. На этот раз клуб заключил договор с публичной компанией, основным продуктом которой был один из крупнейших долларовых стейблкоинов.

Стоимость и точный срок соглашения официально не раскрывались. В отраслевых публикациях сообщалось, что титульная часть могла быть рассчитана на один сезон с возможностью продления. Однако первоначальные объявления клуба и компании этого срока не подтверждали.

В прессе чаще всего фигурировала оценка около £50 млн за сезон. Её также нельзя считать установленной ценой договора. Ранее сообщалось, что «Челси» рассчитывал получать за долгосрочное размещение до £65 млн в год, но запрашиваемая сумма и условия подписанной сделки — разные показатели.

Выбор логотипа направлял внимание к продукту, а не только к его производителю. Крупная надпись USDC знакомила зрителей с названием стейблкоина, а меньшая строка BY CIRCLE указывала на компанию. В этом размещении совмещались две задачи: продвижение цифрового доллара и узнаваемость самого Circle.

Похожий подход «Челси» уже использовал в начале сотрудничества с Samsung. Договор принадлежал Samsung Electronics, но на футболке находился Samsung Mobile, выделявший приоритетное направление. Коммерческий директор Circle объяснял новую сделку международным характером обеих сторон: клуб объединяет болельщиков из разных стран, а USDC предназначен для перемещения долларовой стоимости через границы.

На домашней форме 2026/27 логотип выполнен в золотом цвете. Крупное USDC располагается над значительно меньшей надписью BY CIRCLE. Это сочетание поддерживает золотые детали самого комплекта — Nike Swoosh и льва «Челси». Рядом в центральной части находится знак FIFA World Champions.

В отличие от белых логотипов Three, Infinite Athlete и IFS.ai, новый спонсор повторяет акцентный цвет формы. Nike представил комплект ещё без него, но после добавления надписи общая палитра сохранилась. При этом название продукта остаётся главным элементом размещения, а имя компании читается вторым.

После окончания договора с Three клуб несколько сезонов не имел непрерывного титульного размещения. Infinite Athlete появился осенью 2023-го, DAMAC — только в конце сезона 2024/25, а IFS.ai — во второй половине следующей кампании. Для «Челси» новый договор означал возвращение дохода от одного из основных рекламных мест после очередного периода без спонсора.

Circle, в свою очередь, рассчитывала расширить узнаваемость USDC за пределами пользователей блокчейна. В собственных материалах компания говорила о более чем 500 миллионах болельщиков «Челси» по миру. Это оценка самой Circle, использовавшаяся для объяснения масштаба партнёрства, а не показатель числа людей, которые начнут пользоваться продуктом.

USDC существует на блокчейне, однако бизнес Circle отличается от криптовалютной биржи или платформы спекулятивных токенов. Основной продукт должен сохранять стоимость около одного доллара и обеспечиваться резервными активами. Это различие объясняет позиционирование компании, но не делает стейблкоин безрисковым.

В марте 2023 года USDC временно потерял привязку к доллару после краха Silicon Valley Bank, где Circle держала часть резервов. Курс восстановился после урегулирования ситуации. Перед сделкой с «Челси» FCA также предупреждала клубы Премьер-лиги о необходимости внимательно относиться к криптовалютным партнёрствам. На странице своего спонсорства Circle отдельно указывала, что USDC не выпускается и не регулируется по законам Великобритании: лицензии отдельных структур компании не следует автоматически переносить на сам продукт.

При объявлении договора стороны не представили конкретных планов использования USDC внутри клубных сервисов. Не было подтверждений оплаты билетов или покупок в Megastore, расчётов с игроками либо трансферов через стейблкоины. Первоначальные заявления касались прежде всего глобального продвижения брендов и цифровых финансов. Поэтому на старте соглашение следует рассматривать как спонсорское размещение, а не как уже внедрённую платёжную систему «Челси». Возможная технологическая часть потребовала бы отдельных объявлений.

Последовательность титульных партнёров «Челси» показывает, как менялся круг компаний на футболке. За авиаперевозками Emirates, электроникой Samsung, шинами Yokohama и мобильной связью Three последовали спортивные технологии Infinite Athlete, недвижимость DAMAC и корпоративное программное обеспечение IFS. USDC добавил к этой истории инфраструктуру цифровых денег.

Есть и более конкретная связь с прошлым: как Samsung Mobile в 2005 году, USDC by Circle продвигает выбранный продукт, сохраняя в логотипе имя компании. О результатах нового сотрудничества на этапе запуска говорить рано. В хронологии формы оно уже обозначило следующий период — золотая надпись на домашнем комплекте 2026/27 после нескольких сезонов преимущественно белых спонсорских знаков.