DAMAC

В дальнейшем DAMAC занялся жилыми башнями, виллами, гостиницами и многофункциональными комплексами. Одним из направлений стали проекты под брендами партнёров: компания сотрудничала с Versace, Fendi Casa, Cavalli и de GRISOGONO. Соглашение с «Челси» продолжило эту модель, но вместо модного или ювелирного бренда в названии недвижимости использовали имя футбольного клуба.

После окончания однолетнего титульного соглашения с Infinite Athlete «Челси» почти весь сезон 2024/25 играл без рекламы на груди. Домашняя форма Nike с «жидким» узором была представлена без нового партнёра и сохранялась в таком виде большую часть кампании.

30 апреля 2025 года клуб объявил долгосрочное глобальное партнёрство с DAMAC Properties. Девелопер получил статус Official Property Development Partner и право разместить логотип на мужской и женской формах до конца сезона. Главной частью договора при этом было не спонсорство экипировки, а совместный проект недвижимости.

Основой сотрудничества стал Chelsea Residences by DAMAC в Dubai Maritime City. При объявлении проекта речь шла о комплексе более чем на 1400 жилых помещений с видом на море. Для DAMAC это был первый жилой проект под брендом «Челси»; сам девелопер также представлял его как первые в Дубае резиденции под футбольным брендом.

Клубную тему планировали использовать не только в названии и оформлении. В проект входили спортивные и оздоровительные пространства, консьерж-сервисы и другие элементы инфраструктуры, связанные с образом «Челси». Стороны создавали отдельный коммерческий продукт, а размещение DAMAC на футболке должно было привлечь к его запуску международное внимание.

В объявлении клуба появление DAMAC на форме напрямую связывалось с продвижением Chelsea Residences и нового партнёрства. Размещение начиналось с полуфинала Лиги конференций против «Юргордена» 1 мая 2025 года и распространялось только на остаток сезона 2024/25.

На тот момент у мужской команды оставались два полуфинальных матча и четыре встречи Премьер-лиги. Выход в финал Лиги конференций добавил ещё одну игру. В итоге DAMAC появился на мужской форме в семи матчах — весь титульный этап уложился в заключительный месяц сезона.

На домашнем комплекте использовалась крупная белая надпись DAMAC с характерными наклонными буквами. Логотип не включал отдельного цветного символа и не добавлял к ярко-синему рисунку Nike новых оттенков. По устройству это было более простое размещение, чем контурная цифра Three или красно-белая конструкция Yokohama.

При этом футболка к маю уже была знакома в варианте без спонсора. Появление надписи создало вторую официальную версию того же дизайна: большую часть сезона команда играла без рекламы, а заключительные недели — с DAMAC. Разница между двумя вариантами определялась именно центральным логотипом, а не сменой самого комплекта.

28 мая 2025 года во Вроцлаве «Челси» встретился с «Бетисом» в финале Лиги конференций. На футболки добавили памятную надпись FINAL WROCLAW 2025, а ниже оставался логотип DAMAC. Команда выиграла 4:1, и белая надпись девелопера попала на фотографии с европейским трофеем. Между первым матчем с новым спонсором и финалом прошло менее месяца: именно заключительная игра стала самым заметным эпизодом его короткого присутствия на форме.

Финансовые условия размещения официально не раскрывались. В отраслевых публикациях встречались оценки около £6–7 млн за короткий титульный этап, но стороны их не подтверждали, а другие сообщения называли отличающиеся суммы. Поэтому такую оценку нельзя считать установленной стоимостью семи матчей.

Кроме того, реклама на форме была только частью долгосрочного девелоперского соглашения. Без раскрытия его структуры невозможно уверенно отделить цену титульного размещения от остальных условий сотрудничества.

Договор о размещении на груди изначально действовал только до конца сезона 2024/25. Он не распространялся на клубный чемпионат мира летом 2025 года — это было известно уже при объявлении партнёрства. Исчезновение логотипа после финала Лиги конференций соответствовало согласованному сроку, а не означало досрочный уход спонсора.

Статус партнёра по девелопменту и проект Chelsea Residences сохранялись. Завершилась отдельная рекламная кампания на игровой форме, тогда как основная часть отношений «Челси» и DAMAC была рассчитана на более продолжительный период.

На клубный чемпионат мира «Челси» отправился уже без титульного спонсора. На турнире дебютировала новая домашняя форма 2025/26, также без рекламы по центру. За несколько недель клуб прошёл от комплекта без спонсора к версии с DAMAC, а затем — к новой футболке со свободной грудью.

Эта пауза продолжилась и после турнира. «Челси» выиграл клубный чемпионат мира, начал сезон 2025/26 и ещё несколько месяцев обходился без титульного размещения. Следующий логотип, IFS.ai, появился только в феврале 2026 года.