Fever

При объявлении сделки с «Челси» клуб сообщал, что Fever ежемесячно помогал более 200 млн человек находить развлечения и работал более чем со 150 тысячами событий и площадок. Эти показатели описывали охват платформы, а не количество покупателей билетов. Компания объединяла афишу, рекомендации и продажи, постепенно добавляя к ним производство собственных мероприятий.

Проект возник в начале 2010-х при участии испанского предпринимателя Pep Gómez. В основе идеи были карты городской активности, показывавшие, где происходит что-то интересное. Из этого вырос сервис, который анализировал предпочтения пользователя и предлагал подходящие развлечения — своего рода рекомендации, но для событий вне экрана.

Современная версия Fever сформировалась примерно к 2014 году с командой, в которую вошли Ignacio Bachiller, Alexandre Pérez Casares и Francisco Hein. Компания начала работать в Мадриде, Лондоне и Нью-Йорке, затем расширила географию. Со временем данные о спросе стали использовать не только для продвижения чужих мероприятий, но и для создания новых форматов.

Самый узнаваемый собственный формат Fever — Candlelight Concerts, запущенный в 2019 году. Музыканты выступают при свете множества свечей на исторических или необычных площадках. Программы включают как Вивальди и Бетховена, так и музыку Queen, Coldplay, Adele, Ханса Циммера и киносаундтреки.

Fever представляет Candlelight как способ привлечь к такой музыке людей, которые не привыкли посещать традиционные концертные залы. Это Fever Original — формат, который компания развивает сама, а не просто размещает в билетной афише. Она также участвовала в создании или распространении Stranger Things: The Experience, Jurassic World: The Exhibition и Dopamine Land. Работа с событиями постепенно вышла за пределы продажи билетов.

В январе 2022 года Fever привлёк $227 млн в раунде под руководством Goldman Sachs Asset Management. После сделки оценка компании превысила $1 млрд. Сам Fever сообщал, что его выручка по сравнению с 2019 годом выросла примерно в десять раз. К моменту соглашения с «Челси» в 2024-м это уже был международный технологический бизнес с крупными инвесторами и несколькими направлениями работы. Футбол должен был расширить его присутствие в индустрии развлечений, а не стать первым способом заявить о существовании компании.

Для Fever футбольный клуб соединял знакомые составляющие бизнеса: событие, площадку и аудиторию, готовую посещать мероприятия. Лондон добавлял к этому городской рынок концертов, выставок и других развлечений. При объявлении сделки коммерческий директор «Челси» Каспер Стилсвиг говорил, что партнёр может помогать болельщикам открывать для себя не только клуб, но и сам город.

Стороны заявляли об использовании технологий Fever для взаимодействия с аудиторией и новых впечатлений вокруг клуба. Это были планы более широкого сотрудничества, а не только объяснение логотипа на рукаве. Для самой платформы партнёрство также означало дальнейшее развитие спортивного направления.

Место освободилось после перехода BingX на тренировочную форму летом 2024 года. Такая смена была предусмотрена ещё январским договором: криптобиржа должна была провести на игровом рукаве только вторую половину сезона 2023/24. Поэтому поиск следующего партнёра не был следствием внезапного разрыва с BingX. Клуб заранее знал, что летом это рекламное место снова станет доступно. Fever представили уже непосредственно перед первым матчем нового чемпионата.

18 августа 2024 года, утром перед домашней встречей с «Манчестер Сити», «Челси» объявил Fever новым Principal Partner. Соглашение предусматривало размещение на формах мужской команды, Chelsea Women и академии. Через несколько часов логотип уже появился на поле. Между презентацией партнёра и его игровым дебютом не было привычной паузы: первый тур Премьер-лиги сразу показал форму с новым нарукавным знаком. Для Fever начало отношений оказалось связано с первым официальным матчем команды в чемпионате при Энцо Мареске.

К началу сезона 2024/25 титульное размещение Infinite Athlete закончилось, а нового партнёра на груди не было. Fever оказался единственным внешним коммерческим спонсором на игровой футболке, помимо её производителя Nike. Это отличало его от большинства предшественников: небольшой знак на рукаве не соседствовал с крупной рекламой по центру. Он не становился от этого титульным спонсором, но занимал заметное место в оформлении комплекта без рекламы на груди.

На рукаве располагалось название fever, а под ним — FEVERUP.COM. В отличие от спонсоров, ограничивавшихся корпоративным знаком, платформа сразу указывала адрес своего сервиса. Надпись одновременно представляла бренд и показывала, где искать его продукт.

На синей домашней форме использовался светлый вариант без дополнительных цветов. Он соседствовал с волнообразным рисунком ткани, оранжевыми и переливающимися деталями комплекта. Сам логотип оставался простым, несмотря на сложное оформление футболки. Стоимость размещения пресса оценивала примерно в £6–8 млн за сезон; официального подтверждения суммы не было.

Медийная оценка Fever — £6–8 млн за сезон — была существенно ниже £20 млн в год, которые связывали с WhaleFin в 2022-м. Однако разница в цифрах не означает, что стороны покупали полностью одинаковый набор прав. Отличались сроки, структура договоров и обстоятельства, в которых их заключали.

WhaleFin пришёл в период активных расходов криптокомпаний на спортивную рекламу, Fever — после кризиса этой отрасли и на фоне поиска «Челси» новых партнёров. Короткое соглашение оставляло клубу возможность позднее снова предложить рукав рынку. Но считать две сторонние оценки точным показателем падения стоимости всей нарукавной рекламы было бы неверно.

При запуске клуб сообщил, что подробности сотрудничества представят на отдельном мероприятии в сентябре на «Стэмфорд Бридж». В заявленных планах были новые форматы для болельщиков и применение технологий Fever в работе с клубной аудиторией.

Платформа подходила для продвижения экскурсий, музея, встреч болельщиков, совместных просмотров и городских развлечений вокруг матчей. У Fever также существовали страницы «Стэмфорд Бридж» и Chelsea FC Museum. Однако потенциальные применения сервиса не равнозначны выполненной программе партнёрства: подробных подтверждений реализации всего этого набора инициатив в истории сделки нет.

Уже в декабре 2024 года появились сообщения о досрочном завершении отношений. Fever исчез из списка партнёров на сайте клуба и с рекламных LED-панелей «Стэмфорд Бридж». Подробного совместного заявления о причинах не последовало.

Автор публикаций о спортивном спонсорстве Łukasz Bączek связывал прекращение договора с финансовыми проблемами Fever. Вопрос о том, получил ли клуб всю предусмотренную сумму, также оставался без публичного ответа. Поэтому речь идёт о сообщениях о завершении сделки примерно через четыре месяца после запуска, а не об официально раскрытой сторонами истории расчётов и причин расставания.

После декабрьских сообщений игроки продолжали выходить с Fever на рукаве. Исчезновение бренда из коммерческих материалов клуба и его замена на экипировке произошли не одновременно. Подобное расхождение уже встречалось у «Челси» с Three, Hyundai и WhaleFin, хотя обстоятельства тех партнёрств были другими.

Сохранение готовых комплектов до прихода следующего спонсора выглядит возможным объяснением, но стороны его подробно не подтверждали. По одному логотипу на поле нельзя установить юридический статус договора. Визуальная история Fever продолжалась и после появления сообщений о прекращении коммерческих отношений.

«Челси» и Fever публично не раскрыли подробную причину расставания. Формулировка о финансовых проблемах пришла из деловой спортивной прессы и сообщений о спонсорском рынке. Оснований превращать её в утверждение о банкротстве или прекращении работы всей компании нет.

В июне 2025 года Fever сообщил о привлечении более $100 млн от L Catterton, Point72 Private Investments и других инвесторов. Новое финансирование показывает, что бизнес продолжал развиваться, но само по себе не объясняет предыдущую сделку с клубом и не опровергает возможные трудности в конкретный период.

На следующий день после сообщения о финансировании Fever объявил о приобретении DICE — платформы мобильных билетов, работающей с концертными площадками, клубами и промоутерами. К рекомендательному сервису и собственным форматам Fever добавлялось отдельное направление музыкальных мероприятий и продажи билетов.

Компания представляла объединение как развитие независимой технологической платформы для индустрии развлечений. Таким образом, после завершения футбольного размещения Fever не отказался от расширения бизнеса.

В сентябре 2026 года Fever объявил о новом раунде на $250 млн под руководством EQT. По данным компании, за предыдущие три года её выручка выросла более чем втрое, а EBITDA оставалась положительной. Fever сообщал о работе более чем в 55 странах; среди партнёров фигурировали Formula 1, Primavera Sound, культурные площадки и спортивные организации.

Эти заявления описывают дальнейшее развитие бизнеса, но не дают окончательного объяснения футбольному контракту 2024 года. Историю Fever нельзя свести к исчезновению несостоятельного стартапа. При этом конкретные причины и финансовые условия досрочного завершения отношений с «Челси» так и не стали публичными.

Замена на игровой форме произошла 8 февраля 2025 года. «Челси» объявил Live Nation новым Principal Partner, и логотип сразу появился в матче Кубка Англии против «Брайтона». Размещение на рукавах мужской и женской команд предусматривалось до конца сезона 2024/25. Клуб сохранил партнёра из индустрии развлечений, но выбрал компанию с другой структурой и масштабом. Fever объединял рекомендации, мероприятия и билетные технологии; Live Nation занимался концертами, площадками и продвижением, а продажу билетов в группе представлял Ticketmaster.

Домашняя футболка 2024/25 успела получить два разных нарукавных логотипа. В начале сезона на ней находились Fever и адрес FEVERUP.COM, с февраля — Live Nation. При обеих версиях на груди первоначально не было титульной рекламы. Весной добавился ещё один вариант: место по центру занял DAMAC, а на рукаве остался Live Nation. Дизайн Nike не менялся, но оформление спонсоров позволяло отличить начало кампании от её последних недель. Футболка с Fever относится именно к первому из этих периодов.

Бесплатное предложение клуба касалось добавления Live Nation на свободный рукав, а не удаления Fever. Покупатель официальной футболки 2024/25 мог принести её в Megastore на «Стэмфорд Бридж» и нанести новый знак, если на этом месте ещё не было другого спонсора. С 12 февраля логотип также появился среди опций при заказе новой формы онлайн.

Уже нанесённый Fever клуб не снимал, а обмен футболки только ради смены рекламы не предлагался. Поэтому обе версии оставались корректными для сезона. Приобретённая раньше форма с Fever не превращалась в ошибочный комплект после появления следующего партнёра.