Three

На старте партнёрства Three UK входил в группу CK Hutchison. В отличие от Yokohama, японского производителя шин с международным рынком, новый спонсор работал непосредственно с миллионами потребителей в Великобритании. Вместо названия компании на футболке появился её фирменный знак — стилизованная цифра 3.

О новом титульном партнёре объявили в начале 2020 года. Three сменял Yokohama Tyres и заключал первоначальное соглашение на три года. Логотип оператора должен был появиться на форме мужской и женской команд, а также академии. Помимо рекламного размещения, договор предусматривал участие в развитии мобильной инфраструктуры клуба, включая 5G на «Стэмфорд Бридж».

Финансовые условия официально не раскрывались. Британская пресса оценивала контракт примерно в £40 млн за сезон — на уровне предыдущего соглашения с Yokohama. Если смена Samsung на японского производителя шин более чем удвоила стоимость места на груди, то приход Three сохранил уже достигнутый уровень дохода.

Контракт Three вступал в силу 1 июля 2020 года. Обычно к этой дате предыдущий сезон уже завершён, а новая форма готовится к летней презентации и предсезонным матчам. Но пандемия остановила английский футбол почти на три месяца, и календарь сезона 2019/20 пришлось продлить далеко за привычные сроки.

В итоге 1 июля «Челси» представил домашнюю форму 2020/21 с новым спонсором, а вечером вышел в ней против «Вест Хэма» — в матче ещё продолжавшегося чемпионата 2019/20. Июньские встречи команда проводила с Yokohama, июльские — уже с Three. Смена произошла не между сезонами, а внутри одной кампании: срок коммерческого договора закончился раньше, чем футбольный календарь.

После Samsung и Yokohama новый логотип заметно изменил композицию футболки. Раньше центральную часть занимало название компании, у Yokohama дополненное красным знаком Performance Y. Three заменил эту конструкцию одним крупным контурным символом. Он занимал значительную часть груди и воспринимался как самостоятельный графический элемент, а не строка текста.

На домашней форме 2020/21 цифра была белой, как и Nike Swoosh. Это решение сохранилось в сезонах 2021/22 и 2022/23. Дизайн самой футболки менялся, но спонсорский знак оставался практически неизменным. Поэтому три разных домашних комплекта объединяет один особенно заметный элемент — большая белая «тройка» по центру.

Одним из практических направлений сотрудничества стало улучшение мобильной связи на «Стэмфорд Бридж». В 2022 году Three развернул 5G по всему стадиону, сделав его первой ареной Премьер-лиги с полноценным покрытием этой сети. В отличие от рекламного размещения, у этой части договора был конкретный инфраструктурный результат.

Другая часть работы с болельщиками проходила через платформу Connect the Game. Она объединяла цифровой контент, специальные предложения и совместные проекты оператора и клуба. Таким образом, Three использовал партнёрство не только для присутствия в телетрансляциях, но и для продвижения своих услуг среди аудитории «Челси».

Перед матчем с «Норвичем» на замену экипировки оставалось всего несколько часов. Но дальнейшая задержка была связана уже не только со временем. По сообщению BBC, условия специальной лицензии ограничивали возможность Nike поставлять клубу новые комплекты без спонсора. Сам Three также подтвердил, что выполнить просьбу мешали проблемы с экипировкой и лицензионные ограничения.

Обсуждались варианты закрыть логотип лентой или закрасить его, но их признали непрактичными. Поэтому команда продолжала использовать имевшуюся форму. Возникло необычное расхождение между статусом договора и внешним видом футболки: спонсор приостановил сотрудничество и попросил убрать рекламу, но его знак по-прежнему появлялся на поле.

После продажи клуба новым владельцам ситуация изменилась. 16 июня 2022 года «Челси» объявил, что Three возобновляет маркетинговую деятельность. Стороны вернулись к работе в рамках существовавшего соглашения: весной договор был временно приостановлен, а не окончательно расторгнут. В сезоне 2022/23 оператор снова участвовал в партнёрстве в полном объёме, а его логотип сохранялся на основных комплектах Nike. Для самой формы переход был почти незаметен — «тройка» с неё так и не исчезала. Этот сезон стал последним для Three в роли титульного спонсора.

Летом 2023 года истёк первоначальный трёхлетний договор, охватывавший сезоны 2020/21, 2021/22 и 2022/23. Размещение на груди не продлили. В отличие от событий предыдущей весны, на этот раз речь шла не о временной паузе, а о завершении конкретного спонсорского соглашения.

Нового партнёра к презентации домашней формы 2023/24 клуб не объявил. Переговоры с Paramount+ не получили одобрения Премьер-лиги из-за потенциального конфликта с телевизионными правами, и первые матчи команда провела без рекламы на груди. Только в конце сентября титульным спонсором стал Infinite Athlete: стоимость его договора пресса оценивала более чем в £40 млн за сезон. Между двумя логотипами возник промежуток, когда игровая футболка оставалась без титульного спонсора.

Уход с груди не означал прекращения всех отношений. Three остался официальным телекоммуникационным партнёром «Челси», а в 2024 году расширил сотрудничество с женской командой. Компания стала первым главным партнёром Chelsea Women по отдельному соглашению с женской командой. Оно включало спонсорство тренировочной экипировки.

Продолжилась и работа через WeSeeYou Network — проект, посвящённый женщинам в футболе и спортивной индустрии. Вместо общего титульного спонсорства отношения сосредоточились на телекоммуникациях и отдельных направлениях. Поэтому конец периода Three на игровой форме не совпадает с окончанием сотрудничества компании с клубом.