Alliance Tyres

В мае 2017-го Yokohama решила использовать название Alliance ещё и для новой европейской линейки легковых шин. В годовом отчёте компания описывала её как второй, более доступный бренд: он позволял работать в низком ценовом сегменте, сохраняя премиальное позиционирование Yokohama. Поэтому два логотипа на футболке продвигали разные предложения одного производителя, а не конкурирующие компании.

С сезона 2017/18 Премьер-лига впервые разрешила клубам продавать рекламное место на левом рукаве. Прежде оба рукава занимали лиговые патчи; после изменения правил знак турнира оставался справа, а слева мог появиться дополнительный коммерческий партнёр.

«Челси» воспользовался этой возможностью сразу, вместе с «Манчестер Сити», «Ливерпулем», «Лестером», «Саутгемптоном», «Уотфордом» и другими клубами. Alliance стал не только первым нарукавным спонсором «Челси», но и участником самого первого сезона такого размещения в английской лиге.

21 июля 2017 года клуб и Yokohama Rubber расширили действовавшее соглашение. Японская компания занимала место на груди с 2015-го и теперь получила левый рукав для продвижения Alliance. Отдельного независимого партнёра для нового рекламного места «Челси» на этот раз не привлекал.

Запуск совпал с несколькими переменами: Alliance выходил на европейский рынок легковых шин, «Челси» начинал сезон действующим чемпионом Англии, а Nike впервые выпускал клубную форму. Уже 22 июля логотип появился в предсезонном матче против «Арсенала» на пекинском стадионе Bird’s Nest — на следующий день после объявления сделки.

На груди оставался красно-белый Yokohama Tyres, а левый рукав заняла белая надпись ALLIANCE TYRES с небольшим геометрическим знаком. В отличие от титульного спонсора, Alliance не добавлял в комплект красного акцента. На почти однотонной первой домашней форме Nike такое оформление выглядело сдержанно.

Необычным было прежде всего сочетание брендов. Одна компания использовала две отдельные части футболки: центральную — для основной марки Yokohama, рукав — для более доступного Alliance. Внешне это были два самостоятельных рекламных знака, но за ними стоял один владелец.

В объявлении Yokohama перечислялись три соревнования, в которых Alliance должен был появляться на форме: Премьер-лига, Кубок Англии и Кубок лиги. Соглашение относилось к английским турнирам, а не к универсальному размещению во всех матчах клуба. В еврокубках использовалось другое нарукавное оформление по правилам УЕФА. Поэтому отсутствие Alliance на европейской версии не означало, что футболка неполная или относится к другой части сезона. Турнир был таким же важным отличием комплекта, как номер игрока или специальная вышивка.

Размещение изначально было рассчитано только на сезон 2017/18. Для Yokohama оно совпало с конкретной задачей — запуском Alliance в новом сегменте европейского рынка. К окончанию сезона подошёл к концу и этот этап присутствия бренда на форме. С 2018/19 рукав занял Hyundai, заключивший отдельное четырёхлетнее соглашение до 2022 года. Вместо дополнительной марки титульного партнёра у «Челси» появился самостоятельный нарукавный спонсор. Alliance остался частью только первого сезона Nike.