Samsung

Спорт был частью этой стратегии ещё до соглашения с «Челси». Компания сотрудничала с олимпийским движением, владела корейским клубом Suwon Samsung Bluewings и использовала спортивные проекты для продвижения в Европе, Азии и Америке. Английский клуб, быстро наращивавший международную аудиторию, соответствовал этим задачам.

О соглашении объявили 25 апреля 2005 года, за пять дней до того, как «Челси» обеспечил себе первое за 50 лет чемпионство Англии. Пятилетний контракт оценивался более чем в £50 млн, или примерно в £10–11 млн за сезон. По общей стоимости он превышал действовавший договор «Манчестер Юнайтед» с Vodafone и стал крупнейшим клубным титульным соглашением в английском футболе того времени.

Samsung заметно увеличивал доход по сравнению с Emirates. Это было частью коммерческой перестройки клуба после прихода Абрамовича: одновременно «Челси» готовился досрочно завершить сотрудничество с Umbro и перейти на adidas. Однако две перемены произошли не в одно лето. Samsung появился в сезоне 2005/06, а первый комплект adidas вышел годом позже.

В первые годы на футболке использовалась двухстрочная надпись Samsung Mobile. Это не означало, что у клуба был отдельный спонсор: договор заключался с Samsung Electronics, но рекламное место отдали мобильному направлению компании. Именно его продвижение Samsung выделял в первоначальном соглашении. В 2005 году ежегодные поставки телефонов производителя превысили 100 миллионов устройств.

Форму с новым логотипом представили 17 июля 2005 года в товарищеском матче с «Бенфикой», получившем название Samsung Cup. Первым официальным матчем сезона стал Суперкубок Англии против «Арсенала» 7 августа. «Челси» выиграл 2:1 благодаря двум голам Дидье Дрогба, и юбилейный комплект Umbro с золотыми деталями и Samsung Mobile сразу оказался на фотографиях с трофеем.

Логотип Samsung Mobile оставался на груди три сезона: 2005/06, 2006/07 и 2007/08. Летом 2008 года слово Mobile убрали, оставив только SAMSUNG. Эта версия использовалась до завершения партнёрства в 2015-м. Сам спонсор не менялся: первоначальное соглашение Samsung Electronics продолжало действовать до 2010 года.

Публичного объяснения, почему оформление изменили именно перед сезоном 2008/09, в материалах о сделке нет. На футболке просто перестали выделять мобильное направление и перешли к основному бренду компании. Изменение сделало логотип компактнее: вместо двух строк в центре оставалось одно название.

За десять сезонов основное изменение спонсорского знака произошло только один раз — при отказе от слова Mobile. Но за это время «Челси» сменил производителя экипировки, а логотип оказался на комплектах с разными воротниками, кроем и цветовыми решениями.

2005/06 — Samsung Mobile + Umbro

Первый год партнёрства совпал со столетием клуба. На юбилейной домашней форме появились новый круглый герб, золотые детали и крупная двухстрочная надпись Samsung Mobile. Это был последний сезон Umbro и единственный, в котором Samsung находился на футболках этого производителя. Поэтому сочетание двух брендов относится к одному конкретному комплекту внутри десятилетней истории спонсорства.

2006/07–2007/08 — Samsung Mobile + adidas

С переходом на adidas спонсорский знак почти не изменился, но футболка получила характерные для эпохи Teamgeist линии и панели. В таком сочетании «Челси» провёл последние сезоны первого периода Моуринью, выиграл внутренние кубки и дошёл до своего первого финала Лиги чемпионов. Samsung Mobile связал заключительный комплект Umbro с первыми формами adidas.

2008/09–2014/15 — SAMSUNG

Начиная с сезона 2008/09 на форме оставалось только название компании. На домашних комплектах оно обычно было белым, на альтернативных цвет менялся в соответствии с дизайном. Отдельно выделяется сезон 2012/13: adidas сделал Samsung золотым вместе с другими деталями формы. Простая надпись позволяла менять её цвет, сохраняя привычную композицию футболки.

Вскоре после подписания договора «Челси» отправился в Южную Корею и сыграл с Suwon Samsung Bluewings. Матч стал частью запуска сотрудничества. В дальнейшем Samsung использовал игроков и Моуринью в рекламе, участвовал в азиатских турне, поддерживал корейский сайт клуба, молодёжные программы и обмен опытом с Suwon Bluewings.

Компания также публиковала собственные оценки коммерческого эффекта. Стоимость присутствия бренда в британских медиа за первый год Samsung оценивал более чем в £30 млн, а продажи своих телефонов в стране — в 5 млн устройств за 2005 год против 2,9 млн годом ранее. Позднее компания связывала партнёрство с развитием европейского бизнеса: его продажи выросли с $13,5 млрд в 2004-м до $24,7 млрд в 2008-м. Эти показатели отражали общий рост Samsung, а не доказанный результат одной футбольной сделки, но использовались компанией при оценке сотрудничества.

К 2009 году первоначальный контракт приближался к завершению. «Челси» считал прежние £11 млн в год недостаточными: команда регулярно доходила до поздних стадий Лиги чемпионов и уже сыграла в финале, а доходы конкурентов от спонсорства росли. По сообщению The Guardian, клуб стремился приблизиться к £20 млн за сезон. У Samsung было право первоочередного продления, но позиции сторон по цене расходились.

В июле 2009 года новый договор всё же объявили. Он охватывал три сезона — с июня 2010-го по май 2013-го. Официальную сумму не раскрыли; пресса оценивала её примерно в £15 млн за сезон. Именно на срок этого продления пришлась первая победа «Челси» в Лиге чемпионов.

19 мая 2012 года «Челси» выиграл Лигу чемпионов, а в сентябре было объявлено о продолжении партнёрства с Samsung до 31 мая 2015-го. Компания воспользовалась предусмотренной опцией продления. Стоимость нового этапа соглашения оценивалась примерно в £18 млн за сезон.

Перед финалом Samsung отдельно обращал внимание на то, что поддерживает обоих участников: и «Челси», и «Баварию». На футболке лондонского клуба, однако, находилось именно титульное размещение. Победные фотографии из Мюнхена стали одним из самых заметных эпизодов всего десятилетнего сотрудничества.

К 2015 году стоимость титульного спонсорства в английском футболе существенно выросла. Samsung платил около £18 млн в год, тогда как новый договор «Манчестер Юнайтед» с Chevrolet оценивался примерно в £50 млн. На этом фоне «Челси» искал возможность увеличить доход от своего главного рекламного места.

В феврале 2015 года клуб объявил пятилетнее соглашение с Yokohama Rubber примерно на £40 млн за сезон — более чем вдвое дороже контракта Samsung. По оценкам того времени, выше в английском футболе оставалась только сделка «Манчестер Юнайтед» с Chevrolet. Завершение сотрудничества с Samsung сопровождалось не публичным конфликтом, а переходом к значительно более дорогому договору.